Générer de la notoriété avec un budget limité

GÉNÉRER DE LA NOTORIÉTÉ POUR LE BALADO TEL-JEUNES AUPRÈS DE LA GÉNÉRATION Z AVEC UN BUDGET LIMITÉ

PROBLÉMATIQUE

Lorsque les jeunes ont des questions, ils cherchent leurs réponses en ligne. Malheureusement, ils sont souvent confrontés à du contenu anxiogène et de la désinformation provenant de sources peu fiables.

Conscient de ce problème, Tel-jeunes a lancé un balado intitulé « Dans la bulle ». Ce contenu offre des informations justes et un espace sans jugement pour les jeunes.

Mais rejoindre les jeunes au bon moment, avec un format vidéo de cinquante minutes représentait tout un défi. Surtout avec le budget disponible très limité.

OBJECTIFS

L’objectif principal était d’atteindre les jeunes au moment précis où ils se posent des questions. C’est à ce moment là qu’il fallait les motiver à regarder le balado « Dans la bulle ».

Les objectifs spécifiques étaient les suivants :

1. Fournir des réponses fiables aux questions des jeunes et lutter contre la désinformation en ligne.
2. Atteindre la cible de la génération Z sur les plateformes où ils sont actifs, notamment Google, Meta, Tiktok et Youtube.
3. Utiliser une approche créative et novatrice pour optimiser le budget restreint et générer des vues complétées pour les épisodes du balado.
4. Favoriser l’engagement en encourageant les jeunes à regarder plusieurs épisodes du balado

SOLUTIONS

Nous avons adopté une approche stratégique et ciblée pour atteindre les objectifs de Tel-jeunes. En nous appuyant notamment sur les plateformes les plus pertinentes pour la cible. Voici les solutions mises en place :

1. Ciblage contextuel sur Adwords et utilisation du Grants
   Pour toucher les jeunes au moment précis de leurs questions, nous avons privilégié le « zero moment of truth » sur Google. Grâce au programme Grants, nous pu profiter d’une bourse de 10 000 $ / mois, ce qui nous a permis d’être présents lors des recherches sans impacter le budget.
2. Placement in-feed sur Youtube avec ciblage par mots-clés
   Étant donné que les jeunes passent beaucoup de temps sur Youtube, nous avons choisi cette plateforme pour promouvoir le balado. Le placement in-feed nous a permis de diffuser des annonces au cœur des résultats de recherche, dans un format natif, afin de susciter l’intérêt sans être intrusifs.
3. Mise en avant des vidéos « how to »
   Nous avons identifié la tendance des vidéos « how to ». Nous nous sommes positionnés sur des requêtes telles que « how to kiss », « how to know if I’m in love », « how to know if I’m gay », « comment avoir confiance en moi » ou « comment être belle ». Cela nous a permis de présenter chaque épisode du balado aux jeunes intéressés par le sujet au moment où ils en avaient besoin.
4. Utilisation de l’algorithme de Youtube
   Les campagnes ont servi d’étincelles pour les balados en les propulsant rapidement sur Youtube. L’algorithme de la plateforme a favorisé les vidéos qui ont reçu des vues rapides, ce qui a permis à la visibilité des épisodes de se poursuivre de manière organique après l’épuisement du budget.

RÉSULTATS

Avec un budget de seulement 3 000 $, les résultats de la campagne ont dépassé les attentes. Nous avons réussi à atteindre près de 75 000 jeunes avec des réponses fiables à leurs questions, et 40% d’entre eux ont choisi de regarder au moins un épisode du balado « Dans la bulle ».

De plus, plus de 8% des jeunes ont regardé un deuxième épisode à la suite du premier, démontrant un engagement réel envers le contenu proposé.

En conclusion, cette campagne a permis de fournir des informations essentielles aux jeunes tout en les guidant vers un contenu de qualité. Grâce à une approche créative et ciblée, nous avons réussi à maximiser l’impact du budget limité de Tel-jeunes et à atteindre notre objectif de visibilité pour le balado « Dans la bulle ».

La campagne a d’ailleurs reçu un prix IDEA dans la catégorie meilleure création de contenu !