Lorsque vous gérez des multitudes de campagnes payantes sur les moteurs de recherche (SEM), il peut devenir difficile ou chronophage de garder un oeil et de maîtriser tous les paramètres et résultats en jeu. Il existe plusieurs façons de gérer vos campagnes. Une des méthodes que l’on n’ose pas toujours aborder est l’utilisation des scripts. C’est pourtant dommage, car ces derniers permettent de pousser les comptes beaucoup plus loin, tant pour les performances, les analyses ou simplement leur bonne santé. De plus, cette tactique est beaucoup plus accessible que vous ne le pensez.
Évidemment, il ne suffit pas de mettre en place tous les scripts imaginables sur l’ensemble de vos campagnes. Il importe de suivre une certaine méthodologie afin de garantir des résultats à la hauteur de vos attentes.
Laissez-nous vous guider à travers le processus !
De manière simplifiée, les scripts Google Ads sont des codes Javascript que vous pouvez facilement insérer dans la plateforme Google Ads et qui peuvent automatiser une série de choses utiles pour vous.
Concrètement, cela peut se traduire de différentes manières. Généralement, il y a échange de données entre la plateforme Google Ads et un Google Spreadsheet.
Cela peut se résumer à trois familles de scripts :
C’est en effet une question légitime. Nous sommes, pour la plupart, des personnes ayant une formation de marketing et non de développeur web.
Heureusement, ce n’est absolument pas un problème, car la mise en place des scripts est relativement simple à faire, puisque la plupart de ceux dont vous aurez besoin ont déjà été écrits. Ils sont, pour la majorité, disponibles assez facilement sur Internet.
Nous vous recommandons les ressources suivantes pour débuter vos recherches :
Il existe une multitude de scripts disponibles. C’est donc important de ne pas se lancer dans l’installation de tous les scripts la première fois et aussi, prendre le temps de bien choisir le ou les plus pertinents. Si vous faites autrement, il sera difficile de savoir quel(s) script(s) aura apporté de la valeur ajoutée à la performance de vos campagnes.
Voici donc comment nous vous suggérons de procéder lorsque vous considérez mettre en place des scripts sur vos différents comptes Google Ads.
Cette méthode s’applique davantage pour les scripts d’automatisation et un peu moins pour les deux autres types (analyse et surveillance) :
Rappelez-vous que les scripts sont là pour nous faciliter la vie et améliorer la performance des campagnes. Tout est une question de bon dosage !
Si vous n’avez que peu de temps pour installer vos scripts, nous vous conseillons d’installer en priorité ceux de surveillance. Ces derniers vous alerteront si jamais il y a des problèmes avec vos campagnes, ce qui peut vous éviter des erreurs coûteuses. À titre d’exemple, les scripts de surveillance peuvent vous alerter si votre compte Google Grants ne respecte pas les règles de Google, et donc vous permettre de faire les modifications nécessaires avant que votre compte soit désactivé.
À cet effet, nous vous recommandons d’installer les deux scripts de surveillance suivants sur l’ensemble de vos comptes, peu importe votre objectif de campagne !
Link Checker : Il vous permettra de détecter si vos annonces redirigent vers une page de destination (URL) brisée, par exemple, une page d’erreur 404, et d’en être alerté par courriel. Vous pouvez également utiliser ce script lors d’un changement de site web pour vous assurer de la bonne migration de toutes vos pages de destination.
Account Anomaly Detector : Il vous permettra de recevoir une notification par courriel si jamais le script observe une différence significative entre les données de performance de vos campagnes par rapport aux résultats normalement observés. Par exemple, une baisse soudaine et inexpliquée des conversions.
Vous êtes le maître de vos campagnes. Vous savez mieux que quiconque ce qui est mieux pour vos comptes. Rappelez-vous que, bien que très utiles, les scripts n’ont pas de compréhension globale de l’environnement dans lequel évolue votre entreprise et qu’ils ne voient que les données auxquelles ils ont accès. La gestion de vos campagnes ne devrait jamais être prise en compte à 100% par des automatisations. Les scripts ne sont finalement que des facilitateurs de performance.
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Par Léandre Prévet. Léandre a étudié le marketing à HEC Montréal. Il trouve dans cette spécialité le parfait alliage entre psychologie, données, statistiques et créativité. C’est en faisant son stage en start-up qu’il décide de se spécialiser plus particulièrement dans le monde numérique. Ayant un petit côté geek, il se plaît à rentrer dans des plateformes pendant des heures.
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